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《新斗罗大陆》的研运之道:用户+数据,双轮驱动卡牌游戏创新运营

「斗罗大陆」IP 势头正猛,已上线多款获得 IP 授权的手游产品。其中由梦求游戏研发运营的《新斗罗大陆》自 2018 年上线以来,累计流水已达数十亿。梦求游戏在卡牌品类中深耕已久,《新斗罗大陆》表现持续亮眼,这背后积淀了哪些值得参考的游戏研发经验?让我们一探究竟。

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近日,数数科技对梦求游戏团队进行了一次深度采访,以下内容根据采访整理,文字有删减和调整。

 

01   用户 + 数据双驱动的研发机制

《新斗罗大陆》上线至今一直深受玩家喜爱,流水表现优异。

与其他游戏研发厂商相比,梦求游戏初心不改,一直秉承精品战略,为用户创造极致体验的游戏产品。梦求团队会花 3 年甚至更长的时间,把控产品品质,精细打磨产品。用户的「极致体验」不仅被写进公司企业文化的第一条,在研发流程中也制定了「极致体验」的内部严格评审和测试机制。

为此,梦求团队专门建立了一支近百人的用户指导员队伍。用户指导员本身就是资深玩家,他们充分理解用户的需求和痛点,通过用户指导员队伍,将用户的问题准确及时地反馈给研发团队,让游戏的版本迭代始终能够在正确方向上拓展。

同时,为了更快速准确地获取玩家对游戏的体验与反馈,梦求团队还搭建了一整套游戏生态数据的分析模型,从宏观层面了解游戏生态的数据变化,根据数据日/周/月的周期变化再结合玩家的反馈,确定最终的研发方向,通过数据驱动游戏产品的迭代更新。

 

02  知名 IP + 卡牌玩法下的化学效应

手游研发过程中,一般都会经历游戏立项搭建产品底层框架生产游戏内容多轮游戏测试正式上线游戏的过程。在研发初期,最重要的就是明确游戏的研发方向与设计理念,找到与现有游戏产品形成差异化的产品定位点。《新斗罗大陆》如何找到自己的游戏研发方向?

首先是明确团队的擅长领域,复用已有游戏的经验,以提升新游戏上线后的成功几率。在《新斗罗大陆》之前,梦求的核心团队在卡牌游戏品类已经有 5 年的积累,并且上线过几款比较成功的卡牌产品,卡牌是梦求团队比较明确的发展方向。

卡牌游戏的核心玩法在于“卡”。卡牌的视觉体验、卡牌的战斗策略体验、卡牌的收集体验、卡牌的成长体验、卡牌的迭代体验等,都是卡牌游戏最核心的玩法。梦求团队在这一领域的优势主要体现在卡牌的战斗策略体验、个性化设计以及养成设计

在研发《新斗罗大陆》时,项目组采用了梦求积累多年的创新划线战斗玩法,并完成了与之搭配的个性化魂师设计和多维度卡牌成长体验,达成 1+1+1>3 的效果,确保玩家在游戏中的长线体验。

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其次是与知名 IP 深度联动,通过对 IP 的理解与斗罗粉丝的深度洞察,在游戏中最大化还原斗罗大陆的体验。梦求核心团队都是斗罗大陆 IP 的粉丝,团队很快发现斗罗大陆 IP 的角色众多且极具个性化,非常适合做卡牌游戏。因此,项目组选择与腾讯斗罗大陆动画深度合作,并采取了还原动画美术表现的策略,尽可能做到让玩家达成边玩游戏、 边看动漫的沉浸式体验。

 

03  运营超 4 年的成功经验背后

与多数卡牌游戏不同,梦求团队坚持长线运营策略,为游戏后期运营打下了坚实的基础。在立项之初,项目组就积累了大量的玩法、规划了玩法推出节奏、做好了长线资源产出的整体规划,再通过敏捷的活动对资源产出进行适当的调剂,确保用户的长线体验。

在游戏的长线运营策略背后,梦求利用数据分析玩家在游戏中的行为,明确了玩法的参与度、参与时长,为《新斗罗大陆》的版本迭代指明方向。

数数科技自主研发的游戏大数据分析平台 Thinking Analytics(简称“TA 系统”)在《新斗罗大陆》的长线运营中也发挥了关键作用。接入 TA 系统后,数据分析流程更灵活高效,项目组可以根据自己的需求实时拉取数据完成分析,并在以下三大场景中有效提升分析效率,助力游戏长线运营。

通过 TA 系统的多维交叉分析模型,直观展现出钻石等付费资源的产出消耗以及剩余量,帮助项目组全面摸清了所有付费资源的生产消耗及余量,为资源的定价及产出节奏提供了非常清晰的指导。

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截图为 TA 系统 Demo 演示数据

除了《新斗罗大陆》以外,其他卡牌游戏进行资源产出与消耗分析时,也可在 TA 系统中将资源产出、消耗按点位进行分布,帮助项目明确资源产出和消耗的流转过程,保障游戏内的经济系统的平衡。

 

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《新斗罗大陆》利用 TA 系统中的事件分析模型,可清晰地展示所有玩法的参与度、参与时长,再配合用户调研的结果,为版本迭代指明方向。

等到活动结束后,还可对上线的新玩法进行阶段性复盘。除了对玩法参与率、参与时长等结构性指标的数据复盘以外,还需要对参与玩法的玩家后续的留存情况进行分析,以明确新玩法对游戏的中长期影响。利用 TA 系统的「留存分析」功能,即可查看通关特定关卡后的 7 日留存率。

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截图为 TA 系统 Demo 演示数据

最后则是对产品痛点问题的数据验。在没有数据验证的情况下,项目组往往依赖于经验和用户反馈,对于新玩法和短期活动对游戏生态的影响没有更清晰的认识。

在 TA 系统中,可实现按周或更细的时间维度来拆分数据,持续关注玩家在游戏中的活动参与率,以了解玩家的真实生态,及时找到产品中的问题点,并针对问题点,制定具体的决策。

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截图为 TA 系统 Demo 演示数据

结语

《新斗罗大陆》通过用户 + 数据的双轮驱动模式,创造卡牌独特的划线战斗策略 ,并与斗罗大陆 IP 内容深度联动,打磨精品游戏品质,为更多玩家打造更长线的卡牌游戏体验,TA 系统也为游戏研发与长线运营提供了科学客观的数据支撑。未来,数据分析将帮助更多研发厂商进行玩法验证,优化游戏玩法,提升新游戏上线成功率。

梦求游戏团队在卡牌游戏领域已深耕超 8 年时间,累计流水数十亿,服务用户超千万,拥有深厚的品类游戏研发运营实力。公司于 2022 年战略升级,融合了顶尖的全球化发行团队,全面进军全球市场。已有 2 款高品质全球化的卡牌产品即将上线,致力于为全球玩家创造极致的游戏体验。

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