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深度|一上线即登收入Top10,数据如何助力《一念逍遥》成2021首匹黑马?

春节档上线,游戏公测当天即登顶AppStore免费榜,进入TapTap社区热门榜——没错,今天我们要说的正是雷霆游戏新发布的《一念逍遥》。

深度|一上线即登收入Top10,数据如何助力《一念逍遥》成2021首匹黑马?

据App Annie发布的2021年2月的月度指数排行榜,中国大陆收入榜变动不大。但值得关注的是,才发布不久的《一念逍遥》,登上2月收入榜Top10。
深度|一上线即登收入Top10,数据如何助力《一念逍遥》成2021首匹黑马?
《一念逍遥》在清新的水墨风中开启放置修仙模式,从风格化放置游戏中杀出重围,成绩亮眼。在这个过程中,数数科技的数据分析平台Thinking Analytics(以下简称“TA系统”),是如何助力它挖掘数据价值、实现业务成功的?
近期,我们对《一念逍遥》的数据团队进行了一次深度采访:

接入TA系统,发挥数据价值

// 《一念逍遥》的用户行为分析现状是怎样的?

去年十月份,在整个项目开始付费测试前,我们就已经用TA系统搭建了一整套的用户分析看板。主要包含两个组成部分:策划方面,涵盖内部各个游戏模块。比如说某一类玩法细分的参与率、玩家的相关使用状况,都有在TA系统进行关键数据指标监控。


深度|一上线即登收入Top10,数据如何助力《一念逍遥》成2021首匹黑马?

TA系统Demo截图,非实际运营数据

运营方面,我们做了各个用户的画像,包括饱和度、活跃状况和付费状况,通过这些来监控玩家当前的状态是否符合预期,根据这些数据反馈调整运营策略。

/接入TA系统对游戏前期调整有哪些帮助?

在内测阶段,通过各个数据指标来调整对应的游戏内容,判断现阶段系统是否符合项目预期,是否适合公测或大规模推广。

深度|一上线即登收入Top10,数据如何助力《一念逍遥》成2021首匹黑马?

TA系统Demo截图,非实际运营数据

比如说,在内测期我们发现了广告系统参与率逐渐下降的问题。我们预期,游戏用户新增然后逐渐留存,泛用户过滤掉后,老用户对于广告这种能够提供资源产出的系统,参与率应该是逐渐增加的。

但是通过TA系统监控到的是下降趋势,我们就反思:在广告系统里面投放的资源,对老用户来说是否丧失了吸引力?然后我们追溯到,相关广告系统接入时兼容性不好,接入到游戏里会出现卡顿的情况,影响了玩家体验。发现了这个问题后,我们做出了对应的调整,现在相比测试期已经有了很大的提升。

数据辅助决策,找到最优解

// 对数据团队来说,如何理解数据价值?

决策阶段,数据可以起到很好的辅助功能,提供比较直观的证据链条,帮助我们在多个决策选项之间找到最优解


/项目组在什么样的契机下选择了数数科技?

公司2019年就引入TA系统,2020年上半年通过最强蜗牛(数数科技助力爆款《最强蜗牛》:“沙雕”背后的数据分析)这款游戏接入使用,我们发现TA系统比之前使用的BI系统有很大的优势,所以后续新项目都采用TA系统来作为分析工具。去年我们上线了《不朽之旅》,TA系统也同样发挥了很大的作用。

深度|一上线即登收入Top10,数据如何助力《一念逍遥》成2021首匹黑马?

所以《一念逍遥》在内测期就接入了TA系统。在2020年全年的使用过程中,我们发掘了TA系统的很多玩法,逐步加深了对这套系统的理解。目前基本掌握了整套系统各个板块的功能,使用情况非常好。

 

TA系统,给数据工作效率带来质变

 

/接入TA系统后,项目组内部的工作形式或协作模式有什么变化?

数据在决策方面价值很大,各个部门都高度关注数据的使用。基于TA系统的各种分析模型,提供了分析师、产品运营、客服……各个岗位的自助式查询服务。

深度|一上线即登收入Top10,数据如何助力《一念逍遥》成2021首匹黑马?TA系统Demo截图,非实际运营数据

TA系统的实时数据展示、自定义数据模型,加快了需求数据的获取速度,量的累积带来质的飞跃,促进了效率提升。

我们之前“T+1”的数据模式会有一天延迟,同时取数工作由后端完成,通过人力去写SQL,效率比较低。在这种情况下,数据支持其实并不能达到理想状态,那么项目决策者有数据需求时,就不能及时得到满足,这对项目运行中的一些决策是有很大影响的。我们对数据的需求没有改变,而TA系统提供的模式让大家更有效率地去完成这件事。

/对数据部门而言,TA系统带来了哪些影响?

从我们数据部门的角度来说,TA系统接入之后带来了根本上的改变。

基于TA的数据规则,完善各个项目的数据治理,统一各个项目指标构建,避免不同项目数据记录方式、口径的差异。

TA系统作为一个偏向数据中台的产品,打破了数据提取使用的壁垒,一些自定义功能很切合实际数据使用需求。

深度|一上线即登收入Top10,数据如何助力《一念逍遥》成2021首匹黑马?TA系统差异化功能,应对复杂的游戏业务场景

其次就是看板制作,可以自定义的方式比较多,利用TA的标签、分群、虚拟属性配置,监控不同维度的用户在各个系统的参与率 ,灵活性很高。


深度|一上线即登收入Top10,数据如何助力《一念逍遥》成2021首匹黑马?《一念逍遥》宣传片截图


我们通过TA的看板分享功能,可以较快地提供数据给到业务部门,相比之前依赖开发部门协作的情况,效率有非常大的提升。


/目前常用的TA系统功能是什么?

利用分布分析和留存分析来为各个玩法系统和资源投放系统提供数值优化支持。

留存分析模型通过初始事件和回访事件的定义拓宽了我们之前对LTV模型的认知,尤其去年新加入的指标编辑功能,我们可以通过这个看每日新增用户在某个系统的参与率。

深度|一上线即登收入Top10,数据如何助力《一念逍遥》成2021首匹黑马?TA系统Demo截图,非实际运营数据

比如说《一念逍遥》里边,我们就能去做LTV倍率,观测不同的日期LTV倍率增加的情况,然后做长期的推算。


深度|一上线即登收入Top10,数据如何助力《一念逍遥》成2021首匹黑马?《一念逍遥》宣传海报


当初在《摩尔庄园》这个项目里面,我们就用这个模型做了很多关于玩法系统参与情况的分析,比如说以创角事件作为初始事件,然后去看后续每一日玩家对「厨师」这类游戏功能的参与率,然后来判断这个功能是不是达到策划的目的。同理,可以用这个模型在各个模块,包括抽奖机餐厅之类的场景去实现推演。


另外就是数据预警功能,借助数据回溯和预警管理的功能,实时监控异常行为,然后我们进一步深挖事件隐藏诱因,从而针对性地进行优化。


结语:除了水墨风赋予了游戏强代入的修仙体验感,《一念逍遥》接入TA系统打磨出多线放置、多线反馈、高频刺激的多重细分放置玩法,让玩家充分享受到放置玩法的衍生乐趣,已成为2021年第一季度的最大黑马。

“精于数据,专于游戏”的数数科技,将持续聚焦游戏行业,发挥技术优势,助力各品类游戏深度挖掘数据价值,打造出更多让市场、玩家惊艳的游戏精品。

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