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数数科技助力爆款《最强蜗牛》:“沙雕”背后的数据分析

近期,由厦门青瓷研发的《最强蜗牛》在腾讯、阿里旗下IP大作的夹击下爆发式突围,持续霸榜多日。它身上没有绑定任何具有知名度的IP,小众的画风,配上混搭的玩法,却逐层地从小众领域渗透到了大众市场,成为2020年疫情之下的一款现象级产品。

青瓷数码极具张力的个性化输出,造就了如此别具一格的产品。在爆款背后,数数科技也为《最强蜗牛》前期的测试调优和上线后的爆发增长提供了强大的数据分析服务。

 



01混搭的玩法&运营却拥有一点也不混的“精准”


混搭设计中的用户舒适圈

制作人 Peter 可能是一个喜剧 + 混搭的爱好者。游戏让玩家推进着一条“拯救世界”的强叙事线,却让“拯救”过程中遇到各种让玩家会心一笑的诙谐元素。

 

数数科技助力爆款《最强蜗牛》:“沙雕”背后的数据分析这些埋梗数量甚至远超《不思议迷宫》

 

除去叙事的搞怪,《最强蜗牛》的玩法也充满混搭的喜感元素。玩家既可以选择蛙儿子式休闲放置玩法,同样也可以体验重氪重肝的 RPG 养成进化。非覆盖性的新手引导,让玩家们在丰富的玩法面前拥有了更多选择。

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除去本体的进化,还有6个进化分支

《最强蜗牛》的混搭差异化设计,带来了很高的体验上下限。不同类型的玩家,都能在这款游戏中找到自己的“舒适区”。

 

包场式铺量下的精细化打法

与玩法相似,《最强蜗牛》在推广策略上也在看似粗犷的打法中,有着独属于自己的精准度。

数数科技助力爆款《最强蜗牛》:“沙雕”背后的数据分析戏剧导演卢正雨、万万没想到来凸显自己的“沙雕”

青瓷数码采用包场式铺量打法之前,很好地把握住了《最强蜗牛》的核心、次核用户的分层。其铺量打法中各个素材及关键词,如“沙雕”、“进化”、“开心”都对应了特定的用户群,层层递进地抓住各层级受众的产品注意力。

 

数数科技助力爆款《最强蜗牛》:“沙雕”背后的数据分析 《最强蜗牛》的”进化“素材

混搭且非主流的《最强蜗牛》,以小众领域的产品形态在大众市场精准地找到了平衡点。《最强蜗牛》的“平衡之道”,除了源自青瓷数码在《不思议迷宫》等产品上的长期积累,还离不开一套专业、高效的数据分析体系。

 

02“数据的平衡之道”

在 6 月 23 日正式公测前,《最强蜗牛》经过了大大小小数十次封测内测,依靠多次的用户数据反馈来寻找各个差异化游戏设计的最优解。在调优过程中,青瓷数码选择了数数科技的大数据分析平台 ThinkingAnalytics (以下简称 TA 系统)为《最强蜗牛》提供用户数据分析服务,以保证数据采集的高效性、行为分析的准确性,以及数据平台足够契合业务需求的灵活性。

数数科技助力爆款《最强蜗牛》:“沙雕”背后的数据分析《最强蜗牛》海报图

 

青瓷:“高效的数据平台是产品调优的关键”

TA 系统不止是工具,更是企业的数据基建 PaaS 平台。

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TA 系统提供了灵活的数据接口,接入产品的客户端、服务端、 web 端等多端采集数据,并支持导入游戏产品的历史数据,方便项目组灵活对比各测试版本的用户行为差异。

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TA 系统 demo 截图,不具备实际运营参考价值

此外, TA 系统开放的 PaaS 平台属性支持青瓷数码根据自己的业务需求,在平台上完成任意维度的二次开发,搭建出独属于自己项目组或公司的数据中台,全面提升《最强蜗牛》项目组调优产品的效率。

 

私有化部署让“蜗牛”更加灵活

游戏产品就算在测试期也会产生大量的用户行为数据,如何抓住用户的行为逻辑,以了解用户的真实体验,是产品调优的核心。传统的 SaaS 数据平台需要公司申请白名单才能获取元数据的调用权,让厂商不仅没有数据自主权,分析维度也会受到各种限制。

自己做数据中台的搭建,不仅研发周期漫长,最终分析效果也不一定能够满足分析需求。为解决企业的数据自主权与安全性,数数科技的 TA 系统已经为青瓷数码等数百家客户完成了私有化部署服务,并提供一键部署、一小时即可交付的“双一”服务,快速完成服务器部署,不耽误产品的测试、迭代进度。

掌握数据自主权的青瓷数码,可以通过封装 TA 系统所提供的各种 API ,根据自己的业务需求调取任意用户数据完成查询,最大限度的挖掘用户行为与《最强蜗牛》每个功能玩法间的黏性联系。

 

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TA 系统 demo 截图,不具备实际运营参考价值

此外,数数科技配备了完善的售后运维服务,保障服务器稳定的同时,无缝完成动态扩容与版本更新,让《最强蜗牛》项目组可以将最大限度的人力资源投入到产品研发当中。

多维交叉分析“零”死角发现用户流失点

之所以《最强蜗牛》能够在放置、养成、强叙事、大富翁转盘等多种玩法设计中,为各类用户找到他们的舒适点,是因为项目组在十几次的测试数据中,找到了各类用户在这些玩法中的平衡点。而如何从大量的用户行为数据中找到产品调优的切入点,是解决了数据采集需求后,众多游戏人最为头疼的难题。

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“数数课堂” 学习交流群的学员提问

TA 系统在提供八大分析模型的基础上,还将各个分析模型互相关联,可以为分析者提供更多的分析角度和调优思路。

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例如,当项目组监控到某个测试版本的留存出现异常,可以通过“事件分析”或“漏斗分析”找到流失节点,也可以直接在“留存分析”中调取流失用户名单,利用“路径分析”找到他们流失前的关键路径行为。

 

数数科技助力爆款《最强蜗牛》:“沙雕”背后的数据分析TA 系统 demo 截图,不具备实际运营参考价值

 

随着关键节点的定位,项目组可以利用“结果分群”功能抓取由于该节点流失的用户名单,通过“分布分析“、”用户属性“等模型完成进一步的数据下钻,最终定位到问题所在。过去这一系列分析往往需要几小时,甚至几天的周期,而 TA 系统让项目组能够在短短几分钟内便快速定位到产品问题,不仅节省了时间,也让公司能够将更多的精力投入到产品研发当中,最终调优出用户所喜欢的爆款产品。


03结语


《最强蜗牛》的爆发是当下市场的意料之外,却又是产品积累与数据支撑的意料之中。其利用 TA 系统打磨出“休闲玩法”与“中重度玩法”共存的设计思路,已经从市场层面取得了耀眼的成绩。数数科技会继续发挥在游戏行业积累的专业优势,助力青瓷数码,寻找“小众个性”与“大众市场”间的平衡点,并挖掘各品类延展的可能性,打造出更多惊艳的现象级产品。

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数数科技聚焦互联网领域,以游戏行业为代表,提供一套从数据采集、存储建模、到分析展示的一体化解决方案(Thinking Analytics系统),支持私有化部署,支持二次开发,支持交叉多维分析。

该系统目前服务于数百家游戏企业,包括猎豹移动、中手游、英雄互娱、Habby、叠纸科技、雷霆、电魂、青瓷数码真有趣疯狂游戏、3K游戏等知名互联网公司。

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