作为全球最大的 H5 内容矩阵平台和场景流量变现的领导者，Cashbox（北京开心灿烂科技有限公司）正引领中国出海的内容渠道和流量渠道，为场景化流量渠道变现开拓出一个全新的蓝海市场。
目前，Cashbox 主要业务专注在游戏和社交等相关方向，同时孵化和投资相关领域的团队。
在此过程中，Cashbox 选择 AppsFlyer 作为其归因平台，数数科技（以下简称“数数”）作为其游戏数据分析服务平台，助力业务增长的背后有着怎样的故事，让我们一探究竟。
AppsFlyer 归因衡量方案，一站式精准归因
在使用 AppsFlyer 的归因衡量方案之前，Cashbox 团队通过打多个渠道包并将渠道进行序列标记的方式，自主执行归因。但是，这个过程非常繁琐，需要大量的手动操作。随着业务的扩大，这种方法变得越来越不可行。
使用 AppsFlyer 的归因衡量方案后，Cashbox 团队能够告别手动繁琐工作，实现一站式精准归因，降低成本并提高了工作效率。AppsFlyer 执行末次点击的归因逻辑，能够精确地将用户归因到最近一次交互广告的媒体渠道，实现全渠道精准归因。同时，整个过程都是自动化的，大大减轻技术方面的工作量，不需要再对渠道逐一地打分包，团队就可以在 AppsFlyer 面板上看到全量数据，不论是开发、发行还是规划，都可以减少大量成本投入。
同时，通过 AppsFlyer Pivot 面板，团队可以针对近期重点项目形成多个固定报表。比如，日常投放就可以看包括留存和收益在内的投放结果报表，而做渠道结算的团队也可以拉取针对渠道的投入数据报告。Pivot 面板能够根据所需数据维度，查看现阶段最关心的指标，拉取最关键的数据，为 Cashbox 减少后台运营成本，提升团队协作效率。
AppsFlyer 合作伙伴配置面板，最大限度提升 LTV
AppsFlyer 的第二项关键帮助是优化广告效果和提高用户生命周期价值（LTV），精确计算广告回报率（ROAS）。在使用 AppsFlyer 之前，Cashbox 团队通过聚合数据和整体收入数据的方法手动计算 ROAS。而使用 AppsFlyer 后，AppsFlyer 的合作伙伴配置面板可以为团队拉取所有渠道的变现数据，并将这些数据与收入数据综合在一起来计算产品的生命周期价值。
Cohort 面板
Cohort 可以帮助团队实现用户圈组，可以通过投放广告或者转化后天数来计算更精准、更细分的 ROAS。
Push API
通过 Push API，团队可以拉取 SKAdNetwork 原始数据和汇总数据报告，并通过数数的游戏大数据分析引擎 ThinkingEngine （以下简称“TE 系统”）完成变现端与归因端的数据匹配，真正实现分渠道、分版本查看数据，从而精确优化广告效果和 LTV。
丰富分析模型，助力休闲游戏全生命周期精细化运营
新手成长阶段
团队可以通过 TE 系统重点关注新增用户、IPU、ECPM、LTV 增长以及整体留存等数据。漏斗模型作为十分关键的工具，可以展示用户所有行为路径的转化率，从而定位流失率较大的部分并进行调优。
在 ECPM 调优方面，团队通过分布分析功能关注一个用户的广告次数分布情况，以判断广告次数是否过于频繁，以此对产品场景进行优化。
稳定运营阶段
通过 TE 系统，团队可以直观发现买量渠道的用户质量问题。TE 系统实现了 AppsFlyer 归因数据与变现数据的打通，可构建现有数据分析的底层逻辑，从而反映买量渠道的用户质量，为买量策略调优提供思路。
长线运营阶段
通过 TE 系统还可以进行数据监控。数据预警是后期必须要使用的功能，团队可以将一些关键行为设置实时报警，从而及时发现问题，节省人力资源。
流失阶段
数数的漏斗模型可以帮助团队轻松抓取流失用户，查看用户行为路径以及每个关卡的流失情况。例如关卡类产品，常规关卡流失率在 5%，如果某一关卡的流失率提高到 20%，那么可以判断这一关卡出现问题，从而可以决策进行相应的难度或细节的调整。
串联归因数据与游戏内变现数据，实现整体数据分析闭环
在使用 TE 系统的三方数据集成功能之前，团队无法将归因数据与游戏内变现数据进行串联分析。
通过数数科技的 TE 系统，可以轻松实现投放端和变现端数据的匹配整合，将分析的纬度拆分到具体的买量渠道、买量素材等，通过单个用户的完整行为路径，了解行为异常原因和不规则行为情况。
在打通双端数据之后，Cashbox 创建了大量的事件埋点，比如通过埋点定位用户流失前的一系列动作，从而分析出是因为变现广告没有加载出来导致了流失，以观察到原先无法观察到的细粒度的行为路径。如此一来，就可以打造从买量阶段到玩家进入游戏的整体数据分析闭环。
相信未来，数数也将助力更多游戏企业充分挖掘数据价值，实现数据驱动和业务增长。
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