在 2023 年疫情过后经济复苏的市场大环境下，产业形态的颠覆与重构等问题迎面而来。为帮助广大从业者直面新的挑战，由中国音像与数字出版协会指导，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会、中国游戏产业研究院、数数科技、伽马数据共同主办的「中国游戏产业年会·产业趋势发展论坛」2 月13 号于广州顺利召开。

本次论坛重点围绕中国游戏产业的发展趋势以及未来发展前景等内容展开探讨。伽马数据首席分析师王旭、数数科技联合创始人韩盼、完美世界 CEO 萧泓、三七互娱战略投资副总裁王自强、Unity中国副总裁肖蓓蓓、腾讯公司数字舆情部副总经理高大为、星阅辰石创始人兼董事长王磊等业内优秀企业代表和行业专家作为分享嘉宾出席，以下为嘉宾主要观点回顾：

 

大咖分享 预见产业发展趋势

 

突破边界 寻找更大的游戏市场 

*伽马数据首席分析师 王旭

来自伽马数据的首席分析师王旭就市场变化及原因、精品化、游戏出海、潜力市场等维度，解读了 2023 年的游戏行业发展趋势。移动游戏的收入占比从 2022 年开始下降，但客户端增长打破了至少五年以来的变化规律，展现出一种结构性的变化趋势。

这种趋势也反映了游戏如果要真正地去突破现有的界限，寻找更大规模的市场和用户规模，就必须跨越到非游戏的领域，除了已知的元宇宙外，还需要通过纵向的破圈去挖掘行业的潜力，创造出社会价值和经济价值的“游戏+” 。

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存量市场  数据驱动行业发展

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*数数科技联合创始人 韩盼

 

数数科技联合创始人韩盼表示，宏观数据已经非常客观地表现出 2022 年游戏行业的确是存量市场了。面对存量市场，大家对于数据的重视程度明显提升。因为如何利用数据精细化运营游戏，成了每个公司都非常关心的问题。

不同城市的游戏公司有不同的特征，不同品类的游戏研发过程也展现出很大的差异性。面对这些特征，数据分析从立项到研发再到运营，贯穿了游戏的整个生命周期。数数科技的游戏大数据分析引擎 ThinkingEngine 实现了从数据分析到游戏运营的完整闭环，能满足全链路、全周期的游戏数据分析需求。

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释放潜能 深挖游戏产业价值

*完美世界 CEO 萧泓

 

完美世界 CEO 萧泓表示，游戏产业的价值值得深度挖掘。游戏不只是娱乐产品、文化产品，更是吸引各行各业人才发展和推动行业联动的超级产业。

游戏可以赋能教育、交通、建筑、文旅、非遗等产业，实现高度互动化、数字化；游戏还可以作为交叉点融合不同领域的人共同发展。其中技术和内容是推动游戏行业进步非常重要的一步。

稳中求进 多措并举促发展

*三七互娱战略投资副总裁 王自强

 

三七互娱战略投资副总裁王自强表示，文化向、精品化、全球化正在成为行业趋势。游戏进入存量市场，技术层面、美术层面、内容层面等等都在加速精品化迭代。

且随着行业发展，游戏的文化属性将会越来越突出，题材越来越细分。这是因为有独特文化属性的产品能够吸引用户，也能增强玩家在游戏中的游戏黏度。

游戏引擎 数字内容的决胜关键

*Unity中国副总裁 肖蓓蓓

 

Unity中国副总裁肖蓓蓓表示，数字内容产业是数字经济的重要组成部分，其决胜关键就是引擎。目前大量的 3D 游戏和元宇宙游戏都是需要 3D 内容和 3D 引擎支撑的。依赖于游戏引擎，实时 3D 内容创作的工作流可以实现实时交互。

封装了实时 3D 渲染等技术的游戏引擎，也不仅仅是游戏行业的专属工具，游戏引擎可以增强传统工业软件在 3D 显示、智能交互等方面的能力，成为“新型的工业软件”。

展望游戏  数字未来的推动引擎

*腾讯公司数字舆情部副总经理 高大为

 

来自腾讯公司数字舆情部副总经理高大为表示，游戏正在成为一个“超级数字场景”。基于庞大的信息量和沉浸式的体验，未来的游戏一定会远远超过今天的想象，让更多的人在数字未来受益于此。

游戏对数字未来的推动主要会基于两大引擎，文化引擎和科技引擎。作为文化引擎，游戏产业也持续为文化传承做出贡献；作为科技引擎，游戏产业的发展显著推动了行业融合，如人工智能、芯片这些领域的相互影响。

 

大势所趋 超级 IP 的诞生

*星阅辰石创始人兼董事长 王磊

星阅辰石创始人兼董事长王磊认为，出现中国顶尖 IP 是大势所趋。随着经济水平发展，行业对于内容资产越发重视，出现能站在世界舞台上，代表中国文化的 IP 是必然趋势。当然这也需要长时间的沉淀，以及要有整体运营 IP 的意识，把文化做好，需要落在实处和细节上。

圆桌对话 协同产业破壁重构

论坛最后的嘉宾圆桌对话环节， 盛趣游戏副总裁谭雁峰、祖龙娱乐执行总裁吴盛鹤、青瓷游戏执行董事兼首席财务官刘斯铭、冰川网络副总经理董彬、鹰角网络常务副总裁李明瑞、阿里巴巴云游戏事业部（元境）副总经理龙志勇作为嘉宾参与，由数数科技联合创始人韩盼担任主持人，就产业破壁重构、跨界协同的全新玩法和思路，展开了精彩的交流对话。

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聊聊研运一体化

 

面对研发和发行协同发展的现象，嘉宾表示这是大势所趋。正如祖龙娱乐执行总裁吴盛鹤所说，大家都深刻感受到离玩家更近，才能带给玩家更好的体验，只有研运一体的真正协同，才能离玩家更近。

冰川网副总经理董彬表示，研运一体是非常高效的协作模式。无论是研发还是发行，信息的交互可以更高效地进行，从而让项目推进更加高效。

聊聊游戏行业的新事物

针对游戏行业不断涌现的新事物、新模式、新业务线，青瓷游戏执行董事兼首席财务官刘斯铭认为，首先新产品、新赛道、新事物肯定要布局，但是要量力而行。另外要注意专注企业本身最核心和擅长的领域，因为真正产生价值的还是企业最擅长的。

阿里巴巴云游戏事业部（元境）副总经理龙志勇补充到，面对新事物的诞生，企业内可能会产生博弈，此时可以在用户的使用流程中去设计一些用户反馈点，以此来验证新事物的引入是否有效。

  展望 2023 年

 

最后，谈及对 2023 年游戏行业的期望，嘉宾们纷纷表达了自己的愿景。盛趣游戏副总裁谭雁峰表示希望 2023 年行业能利空出尽、触底反弹；鹰角网络常务副总裁李明瑞则希望有越来越多的年轻人、创作者能加入行业，带给玩家们更多更好的产品。

2022 年是很不容易的一年，但诸多利好信号的释放，也让大家相信行业回暖是大势所趋。数数将和所有游戏从业者并肩同行，2023 年，游戏行业大有可为。