2023 年年底，随着《完蛋！我被美女包围了！》（以下简称《完蛋》）的爆火，“短剧+游戏”的概念迅速被炒热，不仅让广大游戏人看到了业务形态新的可能性，也让资本入局，引领一众概念股强势上涨。

 

同期，一众“短剧+游戏”项目立项、宣发，使得业内竞争进入白热化状态，无论对于长期深耕于这一领域的从业者，还是捕捉热点强势入局的厂商而言，都意味着挑战再次升级，谁能获得最终成功，再次充满了不确定性。

爆款游戏形态的过往

“短剧+游戏”的概念虽新，但是究其根本，仍然离不开交互式电影游戏的范畴。

 

交互式电影游戏处于第七艺术与第九艺术交汇处，虽然无法像开放世界一样，让玩家自由探索，却打破了过往游戏、电影艺术与观众之间的“第四堵墙”。

 

作为交互式电影游戏的翘楚，时至今日，2018 年的《底特律：变人》仍为广大游戏人津津乐道。

 

但这部上乘之作的出现，却并不是偶然。其背后是交互式电影游戏之父——法国游戏公司 Quantic Dream，从 2005 年的《幻象杀手》、2010 年的《暴雨》再到 2013 年的《超凡双生》……一部又一部交互式电影游戏的实践而来。

 

在这一时期，交互式电影游戏等价于 3A 大作。高成本、高体量、高质量的标签让玩家期待满满，但是受限于成本、技术与产能，大多数国内游戏从业者也只能望“洋”兴叹。

 

直到 2019 年，《隐形守护者》上线，国产真人互动游戏第一次迎来了高光时刻。

 

虽然当时，《隐形守护者》的播片更像是放映幻灯片，但是凭借高认知度的题材、过硬的剧情、演员们的出色演技，《隐形守护者》仍以 140 万销量，成为了 Steam 上 2019 年最畅销的国产新游戏。

 

然而，这一高光时刻，却并没有掀起国内交互式电影游戏的热潮。

 

虽然 2019 年的游戏与电影市场欣欣向荣，但是处于两者之间的交互式电影游戏，从制作到发行，却略显尴尬。

 

制作交互式电影游戏，对于当时的游戏公司来说，意味着要花费网剧、网络大电影一样的成本，重新进入不熟悉的影视行业，再完成游戏的制作、发行。这显然没有入局自己熟悉且当时风头正盛的中重度游戏赛道，来得划算。

 

而对于影视公司而言，有一个好的剧本，拍出一个叫好又叫座的片子，更是没必要再走弯路，做成游戏了。

 

因此，受限于当时的时代背景，交互式电影游戏火了，但是又没火起来。许多资深游戏玩家虽然仍在期待更多国产交互式电影游戏支棱起来，但是期待的方向，也仍是国内厂商能以常规大型 3A 游戏的制作流程，去打磨下一款精品。

平台推动新的高潮

 

在过去的十几年里，如果说交互式电影游戏，发展的跌宕起伏；那么抖音、快手这类短视频平台的发展，可谓一飞冲天。

 

巨大的流量优势、较低的制作门槛，刺激着大量内容创作者涌入，为平台带来了繁荣的 UGC 生态，也使得基于短视频平台的短剧，应运而生。

 

1～5 分钟一集、剧情点密集、反转不断的短剧，在快节奏的当下，成为当代人的“电子榨菜”。除了形式不同，短剧与网文的核心卖点高度一致，使得越来越多的短剧从网文衍生而来，也让原本网文行业的从业者，加入了这场“内卷”竞争。

 

同时，短剧病毒性的传播，也为流量见顶的短视频行业带来了新的增长机会，引得各方竞相入局。不仅抖音、快手等短视频平台成为短剧的根据地，爱优芒腾等长视频平台也在加速丰富站内的短剧内容。此外，短剧生态也从小程序短剧、站内短剧衍生为各类短剧 App。

下一个决胜关键是什么？

 

而自 2021 年兴起，到 2022 年爆发，当时间来到 2024 年，短剧行业早已进入存量竞争的下半场。

 

短剧 App 的盈利模式越发成熟，基本分为免费模式与付费模式。免费模式类似于网赚工具类玩法，而付费模式则类似于视频平台，可单集解锁，也可付费充值。

但无论是哪一种商业化模式，都意味着对每一位用户精细化运营的要求越来越高。而数数科技的游戏大数据引擎 ThinkingEngine（简称“TE”系统），则为各大短剧 App 厂商，创造出更懂用户，从而留住用户的机会。

 

通过 TE 系统，可以追踪用户 App 体验全链条的每一个行为并进行分析。在买量投放阶段，就可以通过 TE 系统集成的三方数据平台，掌握信息流推广情况；而当用户下载体验后，则可以对首页曝光，包括广告位展示、点击、播放情况，进行深度分析；再结合具体剧集的播放量、完播率，进行漏斗分析。

 

除此之外，还可以根据用户偏好、付费能力、流失情况等对用户进行分层、标签，从而更有针对性地推送差异化权益页或网赚任务，以促进用户的活跃、留存。

 

借助 TE 系统，就可以精准把握用户的每一次点击、搜索，将最吸引用户的内容呈现。

 

爆款并不遥远

一如当年的“电影+游戏”，“短剧+游戏”也引起了游戏业的“蝴蝶效应”。

 

相比于传统影视剧，更高效的生产方式、更低的拍摄制作成本，在市场紧缩的当下，让广大从业者看到新一轮博弈的可能。《完蛋》的爆火更是验证了这种模式的可行性，让众多的平台与厂商躬身入局。

 

但随着越来越多的厂商和制作者开始关注“短剧+游戏”这条垂类赛道，短剧的制作成本不断被推高。

 

同时，作为“短剧+游戏”的主要受众群体之一，交互式电影游戏玩家对精品内容的诉求和期待远高于短视频用户，这无疑对试水“短剧+游戏”的厂商提出了更艰深的挑战。

 

想要以更性价比的方式，打造出“叫好又叫座”的作品，则更离不开数据的加持。通过 TE 系统的数据埋点，就可以追溯不同玩家在关键节点的行为选择，以此来衡量剧情设置是否合理，并为后续局内迭代提供方向。

 

哪里有机会，哪里就有角逐。
虽然，我们无法预测下一个风口又将在何时何地出现，但是以数据为指引，是永不会过时的成功法则之一。