数数科技联合伽马数据精心筹备长达半年的《2023 中国移动游戏品类发展研究报告》，于 2023 年全球游戏数据驱动大会上正式发布！

报告中，我们总结了 2022 年手游行业研发方向、不同地区手游 CP 规模与特性、4 大热门游戏品类玩法及 3 大热门游戏的研发实战经验，分析了手游行业研发现状、特点、研发流程与内容生产机制，及研发新动能——数据如何驱动手游研发实力提升。

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以下是 伽马数据高级分析师 吕惠波 报告发布现场分享的部分内容整理，更多丰富内容请见报告。

 

游戏品类玩法趋势

移动游戏品类的发展趋势是大家问的最多的问题，未来移动游戏市场还有哪些机会存在，是券商与游戏企业都非常关注的问题。

 

 

近年来，游戏品类发展变化巨大，一些传统的品类，如 MMO、回合制，整体有所下降。但是一些新的品类，如开放世界 RPG 有较大增长。

 

当下，移动游戏玩法创新越来越难，但创新层面我们仍然可以发现一些逻辑，比如这些年来热门的吃鸡游戏、自走棋，这些玩法原型都可以在其他端口找到。

 

目前，大家对移动游戏进行玩法创新的投入产出比并不是很高，并且移动游戏本身在操作性与表现性层面相对主机游戏和客户端游戏有一些天然的劣势，大家基本上都是会借助其他端口来进行创新。所以，产品创新整体视角其实还是可以更宽，不用局限于移动游戏本身。

 

现在很多产品在其他端口找到的玩法和移动游戏的适配性很高，整个商业化潜力也非常好，这块机会大家可以尽量把握。

 

游戏题材品类发展

如果说到题材，我会想到很多热门题材的用户需求还没有被满足。

 

玄幻

 

玄幻题材已经发展了十几年了，网文时代起就非常热门，但是现在用户调研显示，有一半的玄幻用户并没有找到自己想要玩的游戏。

 

早期玄幻产品很多是有优质网红 IP 加持的，但是产品本身并没有太多特色，只是换皮一些原来的玩法框架，造成有一段时间只要提到玄幻小说改编的游戏，大家第一反应就是换皮游戏。

 

这两年虽然也有一些好的产品出现，在 2021 年这个市场也爆发过，但是现在的产品有一个问题就是虽然产品质量可以，但是长线运营不够。

 

二次元

 

大家一直觉得二次元赛道很火热，但是我们调研显示，其实二次元用户需求现在已经被满足。虽然二次元用户对于这个题材的偏好度很高，但是他们觉得现有的产品已经足够好，所以当下这个赛道非常卷。

 

科幻

 

现在随着航空航天和科技的发展，我们可以预料到科幻文化的受众群体会越来越多。科幻题材现在在影视领域已经有一些爆发的潜质，所以游戏领域也许也将有一些机会。

 

其他文化领域题材机会的出现，对于游戏领域而言，也可能将是未来的机会。

 

现在越来越多产品对于文化性挖掘的越来越透彻。

 

之前去鹰角网络交流，我们发现，上海这些二次元游戏企业在文化层面已经做得非常深入，他们在手办、周边或者电影这块投入达到了很高级别，随着大家对文化的重视和对文化投入的增加，未来文化题材肯定会有更多机会。

 

而游戏厂商在选择文化题材的时候，不一定要找拥有数以亿计用户的题材。几百万核心用户规模，已经足以支撑我们在相关方向进行创新。

 

游戏行业头部企业调研

 

上图是我们和数数科技一起做的企业调研。从图中，我们可以看到八成企业所面临的竞争加剧的挑战。

 

寻求新赛道成为大家必然的出路，不管企业想不想改变，尤其是对于一些新的企业来说，现在传统领域已经不够友好。然而，我们观察企业拓展的时候，却发现只有四分之一企业取得了成果，更多企业是无效拓展或者没有找到准确的方向。

 

前些年，我们看到很多企业在做品类拓展。很多厂商产品线拓得非常长，甚至能够做出几十个品类，但是大多数都以失败告终。这种方式是在把游戏研发当作博采，赌十几款可能有一款会成功就赚大了。

 

现在市场状况已经不允许企业再去赌这些机会，之前赌的一些企业现在财务状况都不是很理想，现在也没有太多核心竞争力，没有做到深耕，没有核心竞争优势。

 

这一点和游戏工业化也息息相关，如果游戏现在要在工业化层面上有进一步突破，从研发体系到运营体系再到全流程，需要可复用的经验不断传承，同时需要建立完整且高效的流程。

 

这种情况下，如果通过比较好用的数据平台，如数数科技的 TE 系统，基于游戏品类找到一些已沉淀的品类经验，就可以以较快的速度取得不错的成果，做到事半功倍。

 

在本次的分析中，数据可能不是最重要的，看到品类发展背后的逻辑和更深层次的问题才是更重要的。

 

希望这次的分享能够帮助大家判断一些品类的发展状况，从而找到更好的方向。