细分赛道大热门,SLG游戏如何实现创新突围?

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SLG 游戏为玩家打造了一个超强真实感的「大世界」,让他们能够通过每一个决策的叠加去塑造「新的历史」,成就属于自己的时代

近年来,越来越多厂商看中 SLG 游戏背后的巨大潜力,并纷纷开始在该赛道加码。从去年的数据来看,SLG 的表现也确实没有让一众厂商失望。2021 年,中国自主研发移动游戏海外地区收入分布中,SLG 游戏收入占比为 41.40%,位列所有品类第一

长线运营下 SLG 游戏的困局

 

随着入局产品的增加,SLG 赛道的竞争愈发激烈。如何在核心框架短期内难以突破、题材高度同质化的环境下破局而出,成为入局厂商亟待解决的挑战。

 // 新手门槛高,易流失

正因为 SLG 游戏玩法策略性较强,入门门槛较高。且游戏内很多决策需要经过时间的验证,才能够反馈给玩家结果,较其他游戏需要玩家投入更大的时间成本,才能够真正感受到核心玩法的刺激。但对于很多新手玩家而言,「不懂要怎么玩」、「短期内看不到成就」等成为劝退他们的主要原因。因此,SLG 游戏的短期留存表现一般不会太好。

 

// 流失玩家召回难度高

虽然 SLG 核心玩家群体的黏性通常会比较强,但也会存在一些因为游戏内容缺乏新意、游戏生态失衡等原因流失的玩家。为了维持游戏内「大世界」的活力,除了长期投放买量,扩大玩家基数,召回也是 SLG 游戏厂商长线运营中的重要环节。但由于 SLG 游戏的特性,玩家流失期间落下的进度会让玩家在原服处于较大的劣势,而选择新服则意味着原有资源和优势的清零。因此,对游戏厂商而言,流失玩家的召回需要新的思路。

 

// SLG 核心框架瓶颈难以突破

作为 SLG 游戏的经典之作,智明星通的《列王的纷争》和网易的《率土之滨》在市场深耕时间较长,且由于自身强大的自研、创新能力,在收获大量红利的同时,开创了两个主流的 SLG 流派:COK-like 和率土-like。尽管近年来涌现了很多 SLG 游戏,但大部分还是局限于这两种流派的模版当中,并试图通过设计和内容的加码实现突围,缺乏一定创新性。

 

  「SLG +」成为破局之道

 

面对当前激烈的市场竞争和长线运营困局,SLG 游戏能够确保的必胜之法唯有打造产品的差异化。通过玩法和主题的创新,为玩家提供全新、精细化的游戏体验。

 // SLG + 其他游戏品类玩法

细分赛道大热门,SLG游戏如何实现创新突围?

 

越来越多的厂商开始尝试「SLG + 其他游戏品类玩法」的思路,如「SLG + 合成」的《口袋奇兵》、「SLG + 塔防」的《Kingdom Guard》和「SLG + 放置街机」的《Army Commander》等,均通过融合不同玩法收获了不错的成绩。这不仅丰富了产品玩法,还提升了非 SLG 核心玩家对该类游戏的接受度。同时,还能有效降低买量成本和新手期流失率。

但是,在实际研发过程中,还是需要考虑不同阶段各玩法的占比。譬如在初期,为了让更多的泛用户上手游戏,养成 SLG 玩法思维,可以在前期巧妙融入休闲或者卡牌玩法,让新手玩家循序渐进地感受核心玩法乐趣,到中后期则以核心 SLG 玩法为主要导向。而这两者之间融合度的把控,就对策划人提出了比较高的专业要求。 

 

// SLG + 社交属性

社交属性的融入不仅可以增加玩家间的黏性,强化玩家在游戏内的归属感和阵营感;还可以在某种程度上承担教育、羁绊玩家的作用。如《率土之滨》开创的备战区,就在某种程度上打破了区服造成的社交隔阂,让所有玩家能够在备战区进行交流沟通;且允许老玩家赛季回流的制度,还增加了新老玩家之间的交集,降低新手玩家的学习成本。

此外,组织(公会、联盟等)作为社交的重要载体,在游戏内会获得更多的权益,譬如玩家可以在组织任务中加快养成、科研速度,并通过参与 GVG 玩法获得额外礼包等。随着游戏运行得愈发稳定,游戏内的世界会更接近于一个真实世界的投影,不同组织之间会产生不同的阶级关系,处于头部的组织会拥有更多资源和话语权。游戏运营方则需要维护组织的稳定性,均衡整个社交生态,避免因为资源不协调等,造成整个社交体系的失衡

 

// SLG + 题材创新

目前市面上很多以军队、部落、王国为题材的 SLG 游戏,每一个题材下的竞争都很激烈,产品同质化也很严重。对于玩家而言,同类题材产品的叠加会让审美疲劳不断增加,如何才能够给到玩家眼前一亮的感觉?

细分赛道大热门,SLG游戏如何实现创新突围?

(图片来源于网络)

游戏厂商们可以尝试将目光放在一些更新颖的主题上,如受海外玩家喜好的黑帮文化、多文明对抗,甚至是昆虫王国。去年上线爆火的《小小蚁国》就通过蚂蚁的视角,为玩家带来了蚂蚁在自然中存活的新奇体验。虽然一个全新的题材很难闪现,但一旦抓住了全新的视角,往往能够获得很明显的先发优势。

 

// SLG + 现实联动

除了在游戏玩法和题材上的优化创新,也有不少 SLG 厂商将焦点从虚拟的游戏世界转向了现实世界,他们不仅会在赛季组织线下联盟或者公会的交流会,将游戏内的策略延伸到现实生活当中,增强游戏与玩家的连接。

同时,还会开办一些官方衍生类节目,如赛事报道、解说类综艺以及联合举办的策略推演类节目,把游戏内一些晦涩难懂的博弈思路以通俗易懂的语言呈现,降低非核心玩家群体对该类游戏的友好度。

 

数据分析是验证「 SLG +」的重要途径

 

在确定创新方向准备落地时,运营团队需要通过对玩家游戏内数据进行分析,综合考量全部活跃用户的进度判断合适的更新时机。同时,也需要依据实施后实时的用户活跃数据和不同用户群体之间的数据变化情况,判断是否满足预期。

这里以一个某 SLG +卡牌类游戏为例:

该游戏在近期上线了一项卡牌元素较浓的赛事活动,但最近发现游戏前期留存不如预期,且对流失玩家进行细化分析,发现流失玩家大多为等级较低玩家。现考虑两种原因:一是新手玩家对卡牌类活动接受度不高;二是赛事设定对低级别玩家不友好

 

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 截图为 TA 系统 Demo

 

但从低级别玩家的参与度和时间间隔发现,大部分低等级用户参与度和完成度均较高,所以以上两种原因被排除。

细分赛道大热门,SLG游戏如何实现创新突围?插图(3)

 截图为 TA 系统 Demo

 

随后,从玩家付费情况展开分析,发现大部分流失的低级别玩家的付费率较低。这里考虑是否是某些不合理的付费点导致了玩家的流失。之后,查看了所有参与赛事玩家的付费转化,并通过玩家付费记录分布发现,大部分玩家购买了道具 a。通过后续走查,发现道具 a 与赛事礼包中某卡牌的养成强相关。

最后,考虑是新手玩家在前期还没有体验到核心玩法时,付费意愿较低,道具 a 这种过早的付费养成行为造成了玩家的流失。因此,考虑针对较低级别玩家增加折扣活动,或者弱化该阶段玩家的商业化,更强调玩法的体验。最后,借助游戏内及时的数据反馈,该团队对游戏进行了调优,实现了较好的留存数据表现。

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未来,SLG 游戏要想突出重围,势必少不了玩法和题材等维度上的创新,数数将携手更多游戏厂商一同,打造更精品化的游戏产品,真正实现数据赋能游戏业务增长。

   

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