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数造爆款|游戏数据分析高端沙龙北京收官站精华回顾

2021 年 11 月 4 日,数数科技主办的游戏数据分析高端沙龙「数造爆款」迎来了本年度的收官站——北京站。这一年,我们走过了武汉、杭州、广州深圳成都、北京等游戏产业集群的重点城市,吸引了众多游戏行业的朋友来到现场深度交流、分享经验。

 

最后的收官之站北京专场,邀请了来自 Habby、玩蟹科技、数数科技的大咖分享爆款游戏的数据分析之道与成功经验,深度解读不同场景下痛点,介绍他们如何通过数据分析实现创新升级。众多京圈游戏大佬也出席了本次活动,与大家现场互动。

 

数造爆款|游戏数据分析高端沙龙北京收官站精华回顾

数据是驱动游戏获得新增长的重要方式之一,本次沙龙以数据分析为基础,进一步探索 2022 年游戏行业的增长议题,从出海扩张、精准买量、长线运营、数据实战四大维度,帮助各位游戏人快速了解游戏行业 2022 年最新趋势,掌握爆款秘诀。

 

具体分享议题如下:

 

1.数科技高级数据分析师祝运祯:《备战 2022,数据驱动手游出海指南》;

2.数数科技高级产品经理孙泽洲:《投放效果直观验证,中台助力精准买量》;

3.Habby 国内游戏运营负责人陈婕妤:《<弓箭传说>从“轻度”到中重度体验的转变》;

4.玩蟹科技游戏数据分析师绿绿:《分析师与他的好伙伴—资料》。

 

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数造爆款|游戏数据分析高端沙龙北京收官站精华回顾

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数据领航 2022 手游出海扩张

 

游戏出海是游戏行业当前最热门的话题之一,2022 年势必会有更多的中国游戏厂商尝试出海,以提升游戏业绩增长。但是在出海的过程中,如何更精准地了解海外玩家的喜好,通过数据来优化海外玩家在游戏中的体验,是各大游戏厂商都希望解决的问题。

 

数数科技高级数据分析师祝运祯同现场观众分享了出海游戏数据助力全球化运营的实战经验,通过 MMO 游戏、卡牌游戏与涂色游戏三大实际案例,从问题定位到分析结果,用实际案例解答数据如何应用在游戏的全球化运营。

 

数造爆款|游戏数据分析高端沙龙北京收官站精华回顾

为应对出海游戏的精细化运营浪潮,游戏厂商还需搭建一套全球化的数据解决方案。数数科技专业游戏大数据分析平台 Thinking Analytics(以下简称“TA 系统”)能够在复杂应用环境下,在 30 分钟内快速完成私有化部署,为游戏出海搭建安全、可靠、自有的数据分析平台。在全球化运营的模式下,提供运营时区和玩家时区两种选择,为国内运营团队高效开展工作提供便利。且 TA 系统的数据应用不止于数据分析,还能够在客服系统、自动化运营等方面,帮助用户深度分析应用内行为,达成精细化运营,提升产品 LTV 。

 

数据助力高效决策

精准投放降本增效

除了出海这一趋势外,什么是 2022 年游戏厂商必备的增长秘籍?广告投放与买量是游戏上线阶段必不可少的营销策略,精准买量、降本增效是帮助游戏厂商发行新游时提升投放效果的指南针。

 

数数科技高级产品经理孙泽洲远程为现场观众分享《投放效果直观验证,中台助力精准买量》,从游戏调研立项、研发迭代、内测公测,一直到投放运营的整体流程,阐述数据中台助力买量效率的新方法。

 

数造爆款|游戏数据分析高端沙龙北京收官站精华回顾

一个基本的数据分析流程,包含数据-分析-洞察-行动-数据的闭环。全域数据的打通,为游戏增长的用户渠道归因、变现分析提供了坚实的数据基础,直观验证投放效果,并为投放广告优化、预算调整等投放行为提供决策依据。在营销数据方面,TA 系统打通了主流的第三方广告归因平台( AppsFlyer、Adjust 等)、变现平台(TopOn、mopub 等)及媒体渠道(巨量引擎、Facebook、Google 等)的数据。

 

分享最后一大模块,孙泽洲用实际案例由浅入深地讲解了三大游戏买量策略,帮助游戏团队全方位理解玩家心理机制、发掘素材灵感、分析玩家预期,提升营销团队对业务的理解。

 

轻中度游戏的长线运营之道

第三位嘉宾是来自Habby 的国内游戏运营负责人陈婕妤,在现场为观众分享了《<弓箭传说>从“轻度”到中重度体验的转变》。当前市面上的超休闲游戏大多生命周期短,CPI 低,而《弓箭传说》作为一款前期同样拥有极简操作的轻度游戏,在全球游戏下载量超过 1 亿,全球 30 个国家免费榜单中荣登 Top 1。在这次分享中,陈婕妤详细讲述《弓箭传说》这款游戏该如何从“轻度”体验到中重度体验。

 

数造爆款|游戏数据分析高端沙龙北京收官站精华回顾

从轻度到中重度体验转变,最重要的是建立更长线的用户留存模型,将游戏体验拆分为两大主要模块。第一大模块是游戏自身的体验变化。被前期轻度体验吸引进来的玩家,接触的游戏多是画风极简 、玩法极简 、上手极简的超休闲游戏,中重度游戏体验是否能迅速被这些玩家接受?这个过程则需要对玩家进行培养,把控好游戏节奏和方向,在玩家需要时给到他成长节奏,并且用无需引导也能理解的简单操作来完成。这个过程中用实时数据不断验证,当下的中重度游戏玩法是否使得玩家产生了不好的游戏体验。

 

第二是游戏长线运营里的中重度体验增加,让游戏中的玩法深入化、付费深度化。包括开启日常副本、双人合作、双人对战、公会、章节礼包、限时推送等等。

 

Habby 在实现从轻度到中重度体验的转化过程中,数数科技 TA 系统是建立 Habby 和玩家之间的纽带,通过用户分层分析 、行为交叉分析 、关键指标监测等功能,快速确认玩家对游戏体验的接受度,助力游戏快速调优。

 

游戏数据分析师的工作利器

最后一位分享的嘉宾来自玩蟹科技游戏数据分析师绿绿为现场观众分享了《分析师与他的好伙伴—资料》。分析是将一个话题或事物逐渐拆分的过程,以此来达到对话题更好的理解。绿绿通过生动形象的拆分日常生活中物品的案例,拆解了数据分析师在进行分析时需要的技能。

 

数造爆款|游戏数据分析高端沙龙北京收官站精华回顾

一个典型的数据分析主要分为三大模块:资料——流程——应用。具体的数据分析流程,是指从数据采集-数据存储-数据探索-数据分析的过程,最后形成可供业务使用的数据分析报告。分享最后,绿绿以一个游戏项目是否跳过关卡的事件为例,详细分享了如何在实践中完成游戏数据分析。总体而言,数据分析师的工作是使用资料来分析现象,最终厘清事实的过程。

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