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数造爆款|揭秘川渝游戏增长密码,游戏数据分析沙龙成都站精华回顾

 

在中国游戏产业地区发展中,川渝地区已成数字娱乐第四大中心,国内自研游戏收入占比超 8 成。其中成都被誉为“新兴游戏研发之都”,不仅仅是生活“巴适得板”,更是《王者荣耀》、《万国觉醒》等热门游戏的研发地。

 

10 月 21 日,成都游戏人都在关注的活动「数造爆款 | 游戏数据分析沙龙成都站」正式落下帷幕。本次活动中,来自数数科技、天上友嘉、微娱的多位行业大咖带来精彩分享,吸引了一众川渝优秀游戏人(不仅包括黑桃互动、青瓷数码、波克城市等游戏行业从业者,甚至还有重庆的朋友跨城赴约)。

 

数造爆款|揭秘川渝游戏增长密码,游戏数据分析沙龙成都站精华回顾

数据是驱动川渝游戏圈获得新突破的重要方式之一,本次活动以「数据分析」为基础,从买量、全球化运营、项目调优等维度,解析游戏在出海过程中可能会遇到的「坑」,以及如何通过优化的买量策略实现 LTV 最大化等干货要点,帮助各位游戏人快速了解出海局势,掌握爆款秘诀。

 

本次活动分享内容如下:

 

1.游戏出海与全球化运营:数数科技数据解决方案专家李光哲分享《本土团队玩转全球市场,出海游戏精细化运营之道》。

2.游戏如何精准买量:数数科技高级产品经理孙泽洲分享《全域数据助力游戏买量策略和 LTV 增长》。

3.游戏数据分析师如何拆解游戏业务,并进行游戏调优实战:天上友嘉数据分析师李佳分享《拆解业务问题,分享数据思维》。

4.游戏策划如何利用数据改善运营策略:成都微娱主策划曹锦分享《游戏运营后期,策划师需要担任新角色》。

 

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游戏出海大热

数据助力游戏全球化运营

数造爆款|揭秘川渝游戏增长密码,游戏数据分析沙龙成都站精华回顾

游戏出海是游戏行业当前最热门的话题之一。很多游戏厂商在出海的过程中,受到了同一个问题的困扰:不同地区的玩家有不同的诉求和体验,但项目组很难在一开始就找到差异点。比如在同样的版本内容中,不同地区的次日留存相差接近 50%,为什么会出现这样的差距?

 

数数科技数据解决方案专家李光哲同现场观众分享了出海游戏数据助力全球化运营的实战经验,通过 MMO 游戏、卡牌游戏与涂色游戏三大实际案例,从问题定位到分析结果,用实际案例解答数据如何应用在游戏的全球化运营。

 

为应对出海游戏的精细化运营浪潮,游戏厂商应还需搭建一套全球化的数据解决方案。数数科技专业游戏大数据分析平台 Thinking Analytics(以下简称“TA 系统”)能够在复杂应用环境下,在 30 分钟内快速完成私有化部署,为游戏出海搭建安全、可靠、自有的数据分析平台。在全球化运营的模式下,提供运营时区和玩家时区两种选择,为国内运营团队高效开展工作提供便利。且 TA 系统的数据应用不止于数据分析,还能够在客服系统、自动化运营等方面,帮助用户深度分析应用内行为,达成精细化运营,提升产品 LTV 。

 

打通全域游戏数据

精准买量降本增效

数造爆款|揭秘川渝游戏增长密码,游戏数据分析沙龙成都站精华回顾

游戏行业发展至今,买量成本高企已成为大部分游戏厂商发行新游的痛点。如何精准买量、降本增效?

 

数数科技高级产品经理孙泽洲为现场观众带来分享《全域数据助力游戏买量策略和 LTV 增长》,从游戏研发、发行的整体流程,广义的全域数据包含从调研立项、研发迭代、内测公测,一直到投放运营,整个运营生命周期的数据。一款游戏从研发到发行上线,汇聚了不同类型、不同源的营销数据和业务数据,服务于市场 、运营 、策划、分析师、技术等团队。

 

一个基本的数据分析流程,包含数据-分析-洞察-行动-数据的闭环。全域数据的打通,为游戏增长的用户渠道归因、变现分析提供了坚实的数据基础,并为投放广告优化、预算调整等投放行为提供决策依据。在营销数据方面,TA 系统打通了主流的第三方广告归因平台( AppsFlyer、Adjust 等)、变现平台(TopOn、mopub 等)及媒体渠道(巨量引擎、Facebook、Google 等)的数据。

 

分享最后一大模块,孙泽洲用实际案例由浅入深地讲解了三大游戏买量策略,帮助游戏团队全方位理解玩家心理机制,发掘素材灵感、分析玩家预期,提升营销团队对业务的理解。

 

数据分析师必看

游戏业务的数据调优实战

数造爆款|揭秘川渝游戏增长密码,游戏数据分析沙龙成都站精华回顾

第三场分享是由天上友嘉数据分析师李佳带来的《拆解业务问题,分享数据思维》。数据分析师视角下,怎样拆解游戏业务中产生的问题?

首先是选择合适的数据指标来评估游戏的运营状况、用户粘性、营收水平。其次,针对异常数据进行波动评估和指标拆解。以 DAU 举例,可以观察趋势、同比、环比、影响系数、增幅等,也可以通过用户生命周期阶段:新增、老用户、回流用户,或是活跃程度、付费程度进行指标拆解,定位问题。

 

提出猜想后,如何选择和处理样本能让验证结果更严谨?

 

李佳以 SLG 产品举例,为大家分享了以数据分析师思路,针对具体业务问题开展数据分析的步骤。并将验证过程中总结的关键指标转化成数据看板或用户标签,利用 TA 系统进行持续监控,实现完整的分析闭环。

长线游戏运营必看

运营后期,策划的角色转型

数造爆款|揭秘川渝游戏增长密码,游戏数据分析沙龙成都站精华回顾

最后分享的嘉宾是来自成都的微娱主策划曹锦,为现场观众带来《游戏运营后期,策划师需要担任新角色》。成都微娱运营四年至今持续保持盈利,早在 2017 年就已开始在海外运营,已累计 400 万来自全球各地的用户。

 

对于以微娱为代表的新一批节奏快要求高的游戏团队而言,多身份集合的游戏策划该如何学习用数据改善运营策略,并结构化地精准定义数据?曹锦现场分享了他在这一领域的经验。游戏长线运营时,老游戏项目中仍会遇到新的挑战,如数据监控延迟高、缺失精细化预警、缺失对玩家更深入的了解等。本次分享通过 3 个游戏运营中的真实案例,指导长线运营的 SLG 游戏使用数据进行分析。

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