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《新斗罗大陆》研发商梦求游戏:数据分析是精细化运营中的手术刀

在斗罗 IP 游戏密集发布的今天,有一款游戏早在 2018 年就扛起了斗罗 IP 的大旗。上线近 3 年,单月流水亿,累计流水数十亿,并且用户和营收还在持续增长。

它就是——梦求游戏(以下简称“梦求”)研发的《新斗罗大陆》

《新斗罗大陆》研发商梦求游戏:数据分析是精细化运营中的手术刀

《新斗罗大陆》实现长线运营的密钥是什么?数据分析在其中发挥了哪些作用?

我们对梦求团队进行了一次采访。以下内容根据本次采访整理(文字有删减和调整):

 

01 为用户创造超预期的极致体验

梦求成立于 2019 年,是一家专注于卡牌品类游戏研发的公司。公司取名“梦求”,传达出许多游戏人的初心和梦想:做出大家梦寐以求的、能够长期留存在玩家心中的优秀游戏产品。

优秀游戏产品的构成要素有很多,在梦求看来,极致的用户体验是内核。只有洞察入微的用户体验,才能驱动产品朝着精品化的方向不断前进。而为了追求用户的极致体验,游戏研发商必须深入了解用户,精准定位用户痛点,高效决策。

但用户体验及其好坏如何衡量?梦求的答案是:数据。把洞察到的用户体验数据化,在数据层面加以佐证,形成结论,得出调整方案。这样才能做到每一步的决策都有据可依。

 

02 数数 TA 系统助力产品高效运营

专注数值卡牌赛道的梦求,自创立之始就将数据分析作为产品长线运营的基础。梦求产品的版本迭代和活动运营的决策,都来源于用户体验反馈、用户数据,以及对用户数据的深度分析。梦求认为,数据分析就是游戏精细化运营中的锋利手术刀,能帮助游戏研发商从表面情况深入问题核心,从而快速定位问题,有效帮助团队做出正确决策。 

在搭建企业级数据分析体系的过程中,梦求经历了以下几个阶段:

// 第一阶段:

只有简陋的登录和收入数据,无法支撑深度数据分析;

// 第二阶段

搭建了自己的数据分析后台,能够做一些简单的数据分析,复杂分析需要技术拉数据,效率非常低,数据分析师和技术的压力都很大;

// 第三阶段

随着分析的深入,团队发现数据埋点层存在各种缺失,在“补埋点”上花费了大量精力,数据分析推进艰难;

// 第四阶段

接入数数 TA 系统,弥补了产品运营工作中的短板,解决了很多数据分析的痛点,实现高效产品运营。

 

03 《新斗罗大陆》生命力持久的背后

《新斗罗大陆》是腾讯视频《斗罗大陆》动画唯一指定合作手游。这款游戏的成功,与高效精准的数据分析密不可分。

游戏之外,项目组会通过各种渠道采集玩家对游戏的反馈和建议,认真倾听并进行分析。更重要的是,游戏之内,团队会定期拉取玩家的线上数据,优化游戏整体的体验,保证游戏多版本迭代后,全等级阶段玩家都有更畅快有趣的游戏体验。

《新斗罗大陆》研发商梦求游戏:数据分析是精细化运营中的手术刀

数数 TA 系统在《新斗罗大陆》的运营中发挥了关键作用。TA 系统的灵活度非常高,项目组可以根据自己的需求,自由搭配字段,进行高效组合分析。TA 系统还支持追溯分析,能够精准定位历史事件发生时的用户状况。以及 TA 系统的实时报警功能,使用时可后台设置阈值,出现阈值时实时报警,提前预知产品的数值问题。

以具体场景为例。通过数数 TA 系统的多维交叉分析模型,可以掌握游戏的钻石生态。TA 系统可以很直观地展现钻石的产出消耗以及剩余量,为项目组对活动的钻石投放提供了参考。

《新斗罗大陆》研发商梦求游戏:数据分析是精细化运营中的手术刀

还有饱和度。通过 TA 系统,项目组可以掌握主要养成点的饱和情况,进而根据这些数据反馈调整养成点的数值投放策略。

《新斗罗大陆》研发商梦求游戏:数据分析是精细化运营中的手术刀

以及《新斗罗大陆》不同版本的迭代。在数据的驱动下,项目组努力创造更新鲜有趣的内容,以给斗罗 IP 粉丝和玩家带来更极致的体验。

 

结语

斗罗 IP 游戏频出,而《新斗罗大陆》上线至今一直深受玩家喜爱,生命力旺盛。当我们解析它的成功时,发现梦求在数据意识、数据分析方法和数据分析工具三个层面,都表现得相当出色。相比于其他游戏,IP 游戏的打造要考虑的问题更为复杂。专业的数据分析,可以有效驱动游戏的玩法和活动创新,为玩家带来极致的游戏体验。

「数据驱动」的梦求,未来可期。

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