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用户画像分析如何影响游戏研发?

在过去十年左右的时间里,全球游戏市场已经发生了翻天覆地的变化。 电子游戏主要以十几岁的男孩为主要受众的日子已经一去不复返了。今天的游戏玩家覆盖了广泛的人群,随着移动在线游戏与商业游戏的出现,吸引了比以往任何时候都更加多元的受众。

现在女性玩电脑游戏的吸引力几乎与男性接近,典型游戏玩家的平均年龄是 30+岁。 不断变化的人口结构导致游戏开发商制作了更多不拘一格的游戏,借助游戏用户画像分析,从而精准地吸引了新玩家,创造了当今世界上增长最快的行业之一。

移动游戏现在是最受欢迎的行业之一,它已经占全球游戏总收入的近一半,到 2020 年,增长 保持在13% 以上。在移动游戏领域中,用户画像分析帮助游戏开发商更快更精准地找到自己的玩家和玩家标签。

不同的游戏类型和风格会形成不同的人口统计数据结果,因此游戏开发者会在将新游戏推向市场之前使用用户画像分析,预测最有可能访问某个系统的人群类型。 即使是在成长过程中没有将电子游戏作为生活一部分的老一辈,也开始参与其中,最常见的方式是益智游戏等休闲游戏。

1.用户画像分析动作与冒险游戏的受众变化

动作与冒险是最受欢迎的游戏类型之一,尽管与电子竞技一样,大多数粉丝都是男性,约占玩家总数的 75%。但从真实的用户画像分析来看,造成这种情况的部分原因是动作和冒险游戏中缺乏强大的女性角色,女性大多担任配角。

虽然如今女性仅占全球游戏市场的接近一半,但她们在基于角色的游戏中的代表性仍然不足,这意味着男性更有可能被这些类型的游戏所吸引。

因此,近年来部分开发商通过用户画像分析,发现了这一领域轻微的变化讯号。一些著名的开发商发布了具有强大女性主角的游戏。 如果更多以《最终幻想XIII》中的闪电为代表的强大女性角色的游戏出现,似乎会有更多女性选择玩这类游戏。

2.用户画像分析帮助发现新市场:休闲游戏

休闲游戏是移动设备上玩得最多的游戏之一,它提供了一次进入和退出几分钟的机会而不会让玩家失去继续玩游戏的动力。 女性是三消游戏(例如无处不在的糖果粉碎传奇)最热衷的玩家,占总观众的 69%。

然而,就一般休闲益智游戏而言,男性约占市场的58%。 女性占模拟和农业游戏69%的大部分市场份额,但却不可能沉迷于第一人称射击游戏或战术射击游戏,分别仅占市场的 10% 和4%。从用户画像分析数据中我们能看出,女性市场在休闲益智市场仍大有可为,能开发的游戏类型和玩法多。

用户画像分析如何影响游戏研发?插图

总结:

在每种类型的游戏中,都有无数可以识别和分析的用户画像。 其中包括竞技游戏玩家,真实的游戏中的即时体验令他们更快乐后座游戏玩家,他们更喜欢看别人玩,并插入有用的评论和说明; 或扶手椅将军,他们在梦想荣耀的同时参与战术策略游戏。

现代游戏开发者对每个玩家资料的了解越多,他们就越能将吸引最流行人群的游戏推向市场,或者通过提供该类型中的新东西来吸引新类型的玩家。用户画像分析作为优质工具,帮助游戏开发者实现了这些愿景。

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