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数据驱动·数说变革:支撑爆款诞生的数据思维

2020年8月1日下午,数数科技主办,游戏葡萄协办的《数据驱动·数说变革》数据分享大会于在上海浦东丽思卡尔顿大酒店举办。本次数数科技数据分享会由游戏葡萄主笔赵伦主持,特邀《最强蜗牛青瓷数码、《弓箭传说》Habby、《元气骑士》凉屋游戏三家知名游戏厂商,以爆款的诞生不仅源自制作人的灵感,还需要数据为其提供驱动力”为线索,用4大专题为大家从多维度讲解游戏产品背后的数据价值。

 

数据驱动·数说变革:支撑爆款诞生的数据思维

 

活动自发布以来,便引发了行业人员的高度关注,热度持续飙升,活动总报名人数超千人到场嘉宾们不仅有机会获得数数科技准备的游戏数据分析知识图谱,还零距离倾听了3位游戏大佬所分享的游戏研发享及数据分析经验。

 

数据驱动·数说变革:支撑爆款诞生的数据思维

 

吕承通:数据是提高做出正确决策概率的关键

数数科技成立于2015年6月,已服务数百家游戏厂商,旗下的大数据分析平台 ThinkingAnalytics 系统为企业提供专业的数据分析服务,为产品提供切实的增长指导。

 

数据驱动·数说变革:支撑爆款诞生的数据思维

 

数数科技创始人兼 CEO 吕承通此次带来《数数科技引领行业数据变革》的分享主题。现在“大数据”已经由新兴概念转变为了社会高度使用的工具,但大部分企业对数据的理解还停留在简单数据复盘上,并没有发挥其真正的价值。产品能够将营收价值最大化的前提,就是需要让项目组对用户、产品的认识度能够从传统的主观认识深入到客观认识。数数科技所开发的 TA 系统便能够协助项目团队加深用户与产品的多维度认识,进而找到产品突破点的数据分析大平台。

 

数据驱动·数说变革:支撑爆款诞生的数据思维

 

目前, TA 系统已经接入了数千款产品,每日有百亿级的数据量导入。数数科技已为客户带来了玩家留存提升 21% 、活动总付费率提升 53% 、单日付费提升 100% 的等多维度的业务增长。
如何为客户挖掘出数据真正的价值,为产品带来业务增长,是数数科技一直坚持所做的事情。

 


王嗣恩:越多的试错次数、越低的试错成本,产品的成功率越大

 

2019年《弓箭传说》用低成本的短平快打法迅速占领小游戏市场,成为了去年国内及出海游戏行业的黑马。Habby 利用其对数据的理解,凭借《弓箭传说》极强的传播能力与内购机制,改变了小游戏“光有人气没有收入”的窘境。Habby 海彼网络科技创始人兼 CEO 王嗣恩以《弓箭传说》为例,带来《爆款方法论:如何低成本快速验证玩法》的分享主题

 

数据驱动·数说变革:支撑爆款诞生的数据思维

 

王嗣恩以产品立项作为切入点,讲述了其在《钢琴块 2 》等产品中的试错经历。小游戏对创新的要求非常高,如果仅单纯地在已有玩法上增加简单的内容,产品会很难吸引到被这些玩法调教许多遍的用户。试错创新便是 Habby 所瞄准的突破点。试错创新不仅是一个漫长的过程,同样也是高频词、快调整的需求。过去在《别踩白块》的续作研发商,为了找到正确的创新方向,王嗣恩带领其团队经历了数月的试错开发,经过 2 次大型研发转向才最终找到最佳路径。在控制成本的前提下,越多的试错次数,项目组便能越接近最佳的产品形态。而让项目组的试错过程变得更为平滑的关键,就是产品试错的数据反馈是否足够及时。数据为项目组的创新提供了强大的助力,为产品尽早指出最优的开发方向,大幅度减少了试错时间和成本投入。

 


李泽阳:用数据找到氪金与核心体验间的平衡点

 

凉屋游戏是谈起中国独立游戏难以绕开的话题。凉屋团队在2016年依靠《元气骑士》开拓了国内Roguelike手游市场,其新作《战魂铭人》也近50万预约、9.9的高分评价,他们已经成为中国独立游戏领域的推动者及标杆。立足于独立游戏市场,凉屋游戏 CEO 兼联合创始人李泽阳带来了《感性创作,理性设计:凉屋游戏的设计方法及思考洞见》的分享主题。独立游戏的开发一直是游戏团队在游戏本身与市场收益间难以平衡的项目。

 

数据驱动·数说变革:支撑爆款诞生的数据思维

 

李泽阳在分析中提到,凉屋游戏从开发《元气骑士》到即将上线的《战魂铭人》,一直都在思考如何用优秀的游戏体验抓住玩家的心,同时又不让氪金体系腐蚀到玩家的核心游戏体验。现在游戏市场大部分产品都是以“重氪”去培养用户的游戏体验,而花精力雕刻游戏的核心体验的团队连回收开发成本都是一件难事。

最终与数数科技合作,也凉屋游戏用数据为产品找到产品平衡点的选择。数据很大程度上反映了用户的所思所想,比起排查用户的评价,数据更能够找到用户对产品形态、商业化模式的反馈如何,也更能够让项目组找到产品平衡点的位置所在。

 

曾祥硕:数据是立项目标制定的核心关键

 

在“头部效应日趋严重”的大趋势下,青瓷数码《最强蜗牛》通过数十次产品测试,不断调优迭代产品的同时,也为后续买量投放的精准度打下了数据基础。《最强蜗牛》刚上线便力压大厂产品,成为了今年上半年的话题之作。带着《最强蜗牛》的成功秘诀,厦门青瓷数码网络科技 COO 曾祥硕带来了《<最强蜗牛>背后的数据体系》的分享主题。

 

数据驱动·数说变革:支撑爆款诞生的数据思维

 

从一开始,青瓷便义无反顾地选择成为游戏界的极客。奇葩的美术风格、到处玩梗的游戏内容、反市场的产品形态,青瓷从过去便一直走着这条没那么市场大盘的发展方向。越偏离市场,青瓷就越需要对自己的产品有越高的掌握度,而数据便是能够快速建立用户画像、分析用户行为、复盘产品效果的关键所在。对于专注于挖掘细分领域、小众题材的青瓷数码来说,与数数科技合作并用 TA 系统中的客观数据去解释他们极其主观表达的产品,是能够让策划在迭代产品时更贴近青瓷受众的产品需求,让用户不仅认同产品主题,更能认可产品的后续迭代效果。曾祥硕在分享中说到:“数数科技系统带来的系统我其实没搞懂它背后的技术说明,但我可以很明确地看到这个平台给我们的团队管理带来的提升,为我们产品带来的加持,这是我愿意来数数科技这次会议来分享的关键点。”

 

结语

近日,巨人网络的游戏制作人在内部圆桌会上提到:“在存量市场,长留之所以很重要,其关键就在于依靠游戏产品找到一类有共同需求的人群,然后把这个需求击穿到极致,让这个游戏没有任何的可替代性。”
而数据便能为各个游戏项目团队,提供最为客观、准确的产品迭代方向。如何“摒弃数据制造‘大数据游戏‘的观念,让数据在每一款产品上发挥出真正的驱动价值”,是此次分享会上的特邀大咖们想要传递的讯息,同时也是数数科技致力为游戏行业及其他行业努力开拓的方向。

数数科技聚焦互联网领域,以游戏行业为代表,提供一套从数据采集、存储建模、到分析展示的一体化解决方案(Thinking Analytics系统),支持私有化部署,支持二次开发,支持交叉多维分析。该系统目前服务于数百家游戏企业,包括猎豹移动、中手游、英雄互娱、Habby、叠纸科技、雷霆、电魂、青瓷数码、真有趣疯狂游戏、3K游戏等知名互联网公司。

 

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数数科技为了给全国各地游戏厂商提供及时、高效、全面的数据分析服务,我们开启了全国数数科技招聘计划:

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